贪玩游戏亮相2023游戏IP生态大会，展示IP衍生新模式的构建

2023年11月9至10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办的“2023年度游戏IP生态大会”于苏州圆满举办。本次大会尤其关注游戏 IP生态的建立与发展，旨在促进中国游戏产业的持续健康发展，并推动游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合。

 

 

在游戏IP生态方面，近年来中国的游戏企业已经取得了显著的进步，这主要得益于不断发展的创新设计和复杂的故事叙述能力。多元化的内容为开发的游戏 IP 提供了深度和广度，使得越来越多的游戏可以跨越平台，尤其是影视、网络文学、潮玩和其他文化产业，形成了一个繁荣并活跃的游戏 IP 生态系统。

 

 

 

IP衍生领域的探索与实践

 

在针对游戏IP衍生领域的思考中，贪玩游戏副总裁林文彬在圆桌论坛上强调了基于其“旭量星海”AI技术平台所构建的三大核心能力——精准数字营销、精细化运营以及品牌开发能力。会上，贪玩游戏以旗下速食米粉品牌“渣渣灰”为例，详细说明了将游戏衍生IP转化为直播电商业务，并基于此开发出新品牌的过程。该品牌不仅成功打破线上与线下的界限，创新地实现了米粉品牌的推广，还吸引了大量新的消费者群体，尤其是年轻消费群体。

 

 

 

据公开资料显示，“渣渣灰”系列产品的交易额从2020年的240万元迅速飙升增至2022年的约3.16亿元，同时在电商平台已有超过120万的粉丝数，并已通过约210个分销渠道及约19500家线下门店于中国20多个省份开展销售。此外，“渣渣灰”米粉还参加中国村超美食友谊赛，与村超进行跨界联动，并推出更多具有地域特色的美食产品，助力乡村振兴，推动乡村产业价值链向网状结构演变。值得一提的是，该实践案例还成功入选成为中国数字发展研究案例库的典型案例。

传统与现代的文化共鸣

 

在讨论游戏IP在文化传承和创新方面的共同使命时，贪玩游戏提出了其对传统文化的积极推动意义。通过游戏IP与非遗文化的融合，如将非遗文化元素融入其游戏产品中，以及拍摄《发现身边的传奇》纪录片，在促进传统文化传承的同时，也加深了用户对文化遗产的理解与尊重。

 

 

截至目前，该项目共覆盖北京、广东、黑龙江、河南四个省市6 名非遗艺术传承人，通过直播、游戏内展示上线、社群、微信视频号相关话题等方式进行合作，达到了系列视频播放量超 200 万，抖音直播观看总人数突破 1800 万人次的突出成果。这一系列成就再次证明了游戏IP与传统文化结合所带来的合作潜力，不仅能够在保护和继承传统文化的同时，还能推动文化创新，并为文化产业带来了新的发展方向和活力。

人工智能的多元赋能

 

AI技术与游戏IP的紧密结合使得贪玩游戏在扩大市场份额的同时，还提高了数字内容生产的质量与营销的精准度。在AI大数据和AIGC的领域，贪玩游戏通过其智能化全渠道参与平台“洛书系统”与商业智能分析系统“河图系统”，展现了在内容生产和市场营销中的高效成果。

 

在AIGC领域，中旭未来则主要通过利用人工智能技术和应用工具来提高产出效率。其中，研发视觉领域通过运用AIGC工具，已将生成人物及场景等渲染图片的产出时间从过去的两天甚至更长时间缩短至一小时内。另外还通过人工智能技术驱动的自然语言处理工具，提高了内容创作的质量与产出效率50%以上。总的来说，AI领域的运用与发展综合拉动中旭未来的数字内容生产和营销效率的增长，大大降低了研发成本，同时确保IP内容的高质量呈现，最终实现数字化内容铺开与数据转化率的阶段性迈进。

 

 

此外，会议还着重强调了平衡和管理游戏IP生态中的多元权利利益关系的重要性，以确保所有利益相关者，包括创作者、发布者、用户和各垂直产业等能从中得到公平的、正当的收益，从而维护游戏 IP 生态的利益平衡、健康与可持续发展。

 

可以预见的是，随着中国游戏行业的快速发展和市场的日益开放，逐渐形成的游戏IP生态将为中国游戏产业注入更多动力，为广大用户提供更丰富的互动性体验。未来，中旭未来也将自己定义为“连接器”，让IP、潮玩、品牌以及粉丝以新的方式连接，从AI大数据科技到游戏、电商，再到文创、非遗、社会责任等领域，释放数字化新动能，实现品牌资产沉淀与新商业化增长。