2021年中国游戏产业品牌报告发布：贪玩游戏入选“品牌建设突出企业”

近日，伽马数据发布了《2021中国游戏产业品牌报告》。经过大数据研究及大量有效用户调研，结果显示，中国游戏产业品牌建设的走势向好：相较于2019年，2021年用户对于中国游戏企业在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务方面的满意度均稳步上升。其中，贪玩游戏因在产品品牌方面得分较高，被评为年度“品牌建设突出企业”。

伽马数据依据模型评选出部分本年度“品牌建设突出企业”。模型构建上，伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌构建企业品牌竞争力模型，企业模型的维度选取与产业模型一致，仅在具体考核项目上进行调整。

评选依据上，在本次参评企业中，符合以下两项标准之一的企业即评选为“品牌建设突出企业”。贪玩游戏在产品品牌方面得分较高。研发投入产出数据分析系统等相关工具；营销方面依托创新与把控宣传核心，广告投放数量与效果在监测企业中排名较高；收入方面产出多款高流水表现产品。



贪玩游戏拥有“数据”“营销”“研发” 等多项品牌标签。“数据”的品牌标签由技术积累与数据驱动成果共同组成。技术积累方面，贪玩游戏自研大数据技术平台“旭量星海”，涵盖投放效果分析、智能投放等核心功能，现阶段已进行950亿次用户触达，积累注册用户超过2.5亿；数据驱动成果方面，基于分析成果为自有产品《热血合击》、《原始传奇》选择的女性代言人取得了较佳的获客效果，一定程度上证明了技术平台的作用。
“营销”品牌标签一方面通过内容营销塑造，关注度较高的话题“港风变装被陈小春卷起来了”“不就是戴了副墨镜”等营销事件均在弱化广告意味、激发用户好奇方面取得一定效果，进而吸引用户自发尝试；另一方面，贪玩游戏对其核心宣传点的把控能力较强，但并不对宣传形式设限，使得企业既可以持续发掘以代言人为代表的传统宣传方式的价值，也可以率先采取高铁媒体、电梯媒体、“传奇”+直播等新宣传方式获取蓝海市场。“研发”品牌标签当前主要由《热血合击》《原始传奇》等头部“传奇”产品塑造，而随着自研经验在更多产品中运用，未来有往延伸至放置、塔防、卡牌、奇迹等多元产品中。



未来，贪玩游戏将积极深入关注用户行为与需求  围绕相关内容制定品牌发展策略，以大数据技术和文创产业融合发展为契机，通过技术结合、产品结合、IP结合等多种方式强化品牌价值拓展，并积极践行企业社会责任，推动游戏产业正向影响力的传播。